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2018-10-17 09:29:01    新京报  参与评论()人

露华浓:业绩连跌陷困境 腹背受敌回归中国市场路难走

业绩连跌陷困境 露华浓风光不再?

“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,这是李白《清平调》中的诗句,其中露华浓三个字正是美国化妆品集团Revlon的中文译名。有着美好寓意的露华浓,却似乎未能在激烈的竞争中“春风拂面”:据其发布的2018财年第二财季报告显示,集团净销售额为6.068亿美元,与上年同期相比下降6.02%,净利润亏损则继续扩大至1.225亿美元,与此同时,露华浓也在通过加速数字化转型、孵化新品牌等方式尝试破局,能否成功,还有待时间和市场的检验。

  颓势难掩第二财季业绩双降

从使用颜料替代染料,调配出色泽亮丽的不透明指甲油开始,到首次提出让唇膏与指甲油相匹配的时尚概念,再到防水不脱色睫毛膏、粉底等明星产品的诞生,露华浓集团从成立以来的稳步发展,在相当一段时间内引领着女性潮流之美的里程。但随着雅诗兰黛、欧莱雅等在高端市场的强大围攻,加之宝洁、联合利华的蔓延布局,露华浓也在经营上露出了疲态。

虽然在2016年9月收购了伊丽莎白·雅顿以求优势互补,不过就目前情况来看,伊丽莎白·雅顿的增长并未能让露华浓集团走出持续亏损的泥沼。据其2018财年第二财季数据显示,期内集团的净销售额为6.068亿美元,较上年同期的6.457亿美元相比下滑约6.02%,净利润亏损继续扩大至1.225亿美元。就净销售额下滑现象,财报中将原因归咎于北美制造工厂企业服务的中断,影响了露华浓部门及投资组合品牌部门国际市场的净销售额,同时部分香水品牌许可协议的到期,亦对香水部门产生影响。因此所导致的下降部分,抵消了同为四大业务部门中投资组合品牌部门新产品的销售增长和伊丽莎白·雅顿部门的业绩增长。

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